Копирайтинг и копирайтър

Чесно казано, не се сещам да съм имала събеседник (който не е по един или друг начин свързан с интернет маркетинга), на който да не се е налагало да обяснявам какво значи копирайтър. Дори на майка си казах, че съм нещо като писател.

Всъщност, звучи малко романтично, нали? 🙂

Какво е да си копирайтър?

Копирайтърът не е човек, който пише. (Ще обясня накрая.)

Копирайтинг произлиза буквално от английското copywriting, в което:

• copy – ръкопис, текстов материал, предназначен за публикуване;
• writing (write) – написвам, пиша.

Т.е., copywriting = написване на текст.

От кога съществува копирайтингът?

Най-точният отговор е: от първата реклама изобщо. Рекламният текст на всеки рекламен материал в миналото и сега, в т.ч. приканващи реплики, пазарни призиви, рекламни слогани и заглавия, е плод на копирайтинг. Понякога – на талантлив, идеен и неподатлив на времето такъв.

От Wikipedia разбрах, че в България професията копирайтър набира популярност още от 1989 г. На мен не ми се струва реално това, защото отскоро (според мен) се натъквам на нея. Но може и да греша.

Факт е, че все повече български фирми решават да не разчитат на офис мениджъра, на случаен служител или на собственика си, а на копирайтър, който си разбира от работата.

Защо е необходимо да има отделна професия копирайтър?

За да бъде поднесена дадена информация правилно.

Информация?

• Интересна, скучна, забавна, тъжна.
• За продукт, за кампания, за компанията.
• Политическа, икономическа, обществено полезна и/или опасна.

Правилно?

• По такъв начин, че да бъде разбрана.
• Също и да бъде увлекателна и прочетена докрай.
• Така, че да предизвика резултат (в бизнеса – да продаде, да популяризира, да промени или създаде даден имидж и пр.).

Какво е копирайтинг днес?

Днес копирайтингът не е просто писане на някакви текстове за реклами, а е услуга, която помага на бизнеса да продава, да печели повече. За това не е достатъчен само талант, но и професионализъм!

Необходима е огромна база от данни, знания, думи, с които да си служи добрият копирайтър.

За това допринасят:

• увеличаващата се конкуренция;
• развитието на интернет;
• разнообразието от продукти и услуги, които трябва да бъдат продадени;
• все по-изискващите потребители и нуждата им от информация преди да купят.

Примери за копирайтърски текстове:

• текстове за продукти и услуги – в сайт, в каталог, в брошура;
• слогани и девизи;
• рекламни статии – в новинарски сайтове, в блогове, в секция новини на фирмения сайт;
• писма;
• поздравления и речи;
• други.

И така, копирайтърът не е човек, който пише, а е професионалист, който пише такива текстове, с които да обясни, да привлече, да продаде. От което клиентите му да печелят!

Ако този текст ви е харесал, ще се радвам да го споделите с повече хора: